独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

水产品概念股午后跳水 大北农跌逾2%

北京 - 6月13日，A股市场水产品概念股午后跳水，跌幅扩大。截至收盘，大北农跌幅达2.48%，领跌板块。其他相关个股如獐子岛、龙头股份、益生股份等也出现不同程度下跌。

**分析人士认为，水产品概念股跳水的主要原因是近期水产品价格有所回落。**据国家统计局数据，5月份全国水产品价格同比上涨10.6%，但环比有所下降。其中，淡水鱼价格同比上涨12.4%，环比下降0.5%；海水鱼价格同比上涨8.8%，环比下降0.7%；虾蟹价格同比上涨11.2%，环比下降1.2%。

水产品价格回落主要受以下几个因素影响：

• **供给端：**随着养殖技术的进步和养殖规模的扩大，水产品产量持续增长，市场供应充足。
• **需求端：**受疫情影响，餐饮消费有所减少，对水产品需求造成一定冲击。
• **季节性因素：**夏季是水产品消费旺季，但随着气温升高，部分水产品保质期缩短，销售价格有所回落。

**水产品概念股短期内或将承压，但长期来看仍具有一定投资价值。**随着国内经济复苏和餐饮消费回暖，水产品需求有望逐步回升。此外，随着冷链物流技术的发展和完善，水产品保质期将得到延长，也将利好水产品行业发展。

以下是对水产品概念股未来投资的几点建议：

• **关注水产品价格走势：**密切关注水产品价格变化，及时调整投资策略。
• **选择优质标的：**优先选择养殖技术先进、产品质量优良、品牌知名度高的水产养殖企业。
• **注重长期投资：**水产品行业具有周期性特征，投资者应注重长期投资，避免短线炒作。